馳名商标是中國國家工(gōng)商行政管理(lǐ)局商标局、中國工(gōng)商行政管理(lǐ)總局商标評審委員或者人民法院，根據企業的申請(qǐng)、官方認定或判決确定的一種商标類型，指在中國爲相關公衆廣爲知(zhī)曉并享有較高(gāo)聲譽的商标。自(zì)2002年最高(gāo)人民法院實施《最高(gāo)人民法院關于審理(lǐ)商标民事(shì)糾紛案件适用(yòng)法律若幹問題的解釋》以來(lái)，關于馳名商标的認定形成了(le)行政認定(商标局或商标評審委員會(huì)認定)與司法認定并行的模式。
一、認定證據
1.證明(míng)相關公衆對(duì)該商标知(zhī)曉程度的有關材料；
相關公衆是指同行、經銷者和(hé)消費者。法律規定馳名商标認定應考慮的公衆并非普通公衆，而是相關公衆。對(duì)一些(xiē)非日用(yòng)品的産品尤其是專業用(yòng)品，要求商标被廣大(dà)群衆知(zhī)曉是不公平的。
2.證明(míng)該商标使用(yòng)持續時(shí)間的有關材料；
通常商标使用(yòng)持續時(shí)間越長，其影響也(yě)越大(dà)。這(zhè)裏所說的商标使用(yòng)持續時(shí)間并非指注冊時(shí)間，在未注冊前使用(yòng)的時(shí)間也(yě)應計(jì)算(suàn)在内，這(zhè)就需要證據的支撐。
3. 證明(míng)該商标的任何宣傳工(gōng)作(zuò)的持續時(shí)間、程度和(hé)地理(lǐ)範圍的有關材料；
通常對(duì)商标的宣傳時(shí)間越久、宣傳力度越大(dà)、宣傳範圍越廣，商标的影響力也(yě)随之越大(dà)。但(dàn)是，宣傳并非僅限于廣告投入，更不是僅限于媒體硬廣告，其形式是可以多種多樣的。
4.證明(míng)該商标作(zuò)爲馳名商标受保護記錄的有關材料；
該商标曾作(zuò)爲馳名商标受到(dào)保護的記錄包括司法和(hé)行政的方式，也(yě)包括國内和(hé)國外(wài)的保護記錄。對(duì)大(dà)多數認定馳名商标的企業而言，之前沒有作(zuò)爲馳名商标受保護的記錄，這(zhè)也(yě)不會(huì)對(duì)馳名商标認定帶來(lái)額外(wài)的難度。
5.證明(míng)該商标馳名的其他(tā)證據材料。
主要應包括使用(yòng)該商标的主要商品近三年的産量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等有關材料。這(zhè)裏雖然說是其他(tā)證據材料，但(dàn)在實際的認定當中往往成爲最爲重要參考的指标。這(zhè)是由于前面四項考查點很(hěn)難量化，考查标準難以确定；而本項相對(duì)可以進行數據對(duì)比。
總的來(lái)說，法律對(duì)于馳名商标認定要求提供的證明(míng)材料比較籠統，标準也(yě)比較模糊。而相關審查人員在審查證據材料的時(shí)候，有其具體的數據指标。因此僅根據法律的規定，要做出符合審查标準的證明(míng)材料是有相當大(dà)的難度的；上(shàng)述标準企業可以作(zuò)爲材料準備的參考，但(dàn)不可模糊臆測。
二、行政保護
前提情形
根據中國《商标法》及其實施條例以及《馳名商标認定和(hé)保護規定》的相關規定，中國對(duì)馳名商标保護的前提情形如下(xià)：
（一）就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊的商标是複制、摹仿或者翻譯他(tā)人未在中國注冊的馳名商标，容易導緻混淆的；（商标法第十三條1）
（二）就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊的商标是複制、摹仿或者翻譯他(tā)人已經在中國注冊的馳名商标，誤導公衆，緻使該馳名商标注冊人的利益可能(néng)受到(dào)損害的。（商标法第十三條2）
保護申請(qǐng)
如果當事(shì)人認爲他(tā)人經初步審定并公告的商标屬于規定情形的，可以依法向商标局提出異議(yì)，并提交證明(míng)其商标馳名的有關材料；
當事(shì)人認爲他(tā)人已經注冊的商标屬于規定情形的，可以依法向商标評審委員會(huì)請(qǐng)求裁定撤銷該注冊商标，并提交證明(míng)其商标馳名的有關材料；
在商标管理(lǐ)工(gōng)作(zuò)中，當事(shì)人認爲他(tā)人使用(yòng)的商标屬于規定情形的，可以向案件發生地的市（地、州）以上(shàng)工(gōng)商行政管理(lǐ)部門(mén)提出禁止使用(yòng)的書面請(qǐng)求，并提交證明(míng)其商标馳名的有關材料。同時(shí)，抄報(bào)其所在地省級工(gōng)商行政管理(lǐ)部門(mén)。
三、獲得馳名商标對(duì)企業的積極意義
商标被認定爲中國馳名商标對(duì)于企業而言有多方面的積極意義，前進知(zhī)産認爲對(duì)企業價值最大(dà)、最爲顯著的在于以下(xià)四個方面：
第一，獲得政府政策支持。
目前全國各地各級政府紛紛把所屬地區(qū)的企業“争創馳名商标”作(zuò)爲政府工(gōng)作(zuò)的重心之一，各級政府紛紛出台獎勵政策，從(cóng)幾十萬到(dào)數百萬不等。在直接的經濟獎勵之外(wài)，更會(huì)給予這(zhè)些(xiē)企業種種特别的優惠政策。被認定爲馳名商标後，企業将獲得其他(tā)企業難以企及的更大(dà)力度的政府支持，有利于企業項目及自(zì)身經濟文(wén)化的大(dà)力發展；
第二，法律保護力度加大(dà)。
如果商标成爲馳名商标，則該商标可受到(dào)擴大(dà)的法律保護，即不僅在該商标注冊範圍内保護商标專用(yòng)權，還會(huì)禁止他(tā)人在其他(tā)有一定關聯性的領域擅自(zì)使用(yòng)該商标： ①對(duì)抗惡意搶注；②對(duì)抗不同商品的相同（似）商标影響，有效防止他(tā)人将企業的商标淡化，同時(shí)爲企業在時(shí)機成熟時(shí)采取多元化發展、在多個生産和(hé)服務領域廣泛使用(yòng)核心品牌打下(xià)堅實的基礎；③ 對(duì)于近似商标的認定更容易；④在立案調查假冒商标犯罪案件時(shí)，不受立案金(jīn)額的限制；⑤防止其它公司以馳名商标爲公司名稱注冊；⑥在電子商務中避免域名注冊問題。
第三，名牌帶來(lái)巨大(dà)的經濟效益。
馳名商标是品牌知(zhī)名度與美(měi)譽度的結合，商标如獲得馳名商标認定，則意味着該品牌已被權威部門(mén)認定爲優質産品，在消費者心中這(zhè)才是貨真價實而非自(zì)我标榜的“名牌”。因此，獲得馳名商标認定所能(néng)帶來(lái)的宣傳效應遠非一般的廣告投入所能(néng)比拟，在此意義上(shàng)它是最好(hǎo)的品牌宣傳。而由此帶來(lái)的綜合效益，更會(huì)使企業在激烈的市場競争中獲取更大(dà)的領先優勢。
第四，巨大(dà)的品牌榮譽、無形資産增值。
盡管我國的馳名商标認定已經由從(cóng)前的評比改爲現(xiàn)在的個案啓動，但(dàn)“中國馳名商标”這(zhè)一稱号仍是中國商标領域的最高(gāo)榮譽。獲得“中國馳名商标”認定，可以進一步提升企業的品牌形象，使企業的無形資産大(dà)大(dà)增值。
四、前進知(zhī)産代理(lǐ)馳名商标認定的工(gōng)作(zuò)流程：
前進知(zhī)産代理(lǐ)馳名商标認定的全部流程分爲如下(xià)四個階段：
第一階段：前期接觸與初步判斷
對(duì)于有意申請(qǐng)馳名商标認定且與我公司有所接觸的企業，前進知(zhī)産首先會(huì)根據其基本材料、數據和(hé)指标進行專業分析，就其是否符合馳名商标認定的實質性條件做出初步判斷。對(duì)于那些(xiē)基本符合條件、有較大(dà)可能(néng)性獲得認定的企業，前進知(zhī)産會(huì)進一步與其溝通有關申請(qǐng)事(shì)宜，指陳其進行申請(qǐng)的優勢和(hé)難點，并爲其提供申請(qǐng)的初步方案，以求進一步的合作(zuò)。
第二階段：簽訂合作(zuò)協議(yì)與申報(bào)材料準備階段
在企業與前進知(zhī)産就雙方合作(zuò)達成一緻意見後，本公司将與企業簽訂相關委托代理(lǐ)協議(yì)，以明(míng)确雙方的權利義務。協議(yì)簽訂後，前進知(zhī)産将針對(duì)貴公司申報(bào)“馳名商标”的工(gōng)作(zuò)組成一個高(gāo)效的項目小(xiǎo)組，所有成員都将由懂法律、知(zhī)方法、熟悉所有運作(zuò)過程專業人士和(hé)權威專家所組成，對(duì)工(gōng)作(zuò)進程中的每一環節進行嚴格把握和(hé)強有力的監控。
1.前進知(zhī)産爲企業準備一份所需材料的詳細清單，由企業将自(zì)由材料進行搜集、整理(lǐ)并提供給前進知(zhī)産。這(zhè)将是企業需要完成的最主要工(gōng)作(zuò)。
2.根據企業提供的真實信息，前進知(zhī)産爲企業制定出馳名商标認定申請(qǐng)的的框架性方案。
3.前進知(zhī)産爲企業選擇行之有效的商标争議(yì)個案，同時(shí)幫助企業迅速制作(zuò)出完全符合要求的認定申請(qǐng)材料。
第三階段：正式申報(bào)階段
按法律規定的程序，采取行政認定的，代理(lǐ)企業及時(shí)将有關材料逐級上(shàng)報(bào)到(dào)國家工(gōng)商總局（商标局或商評委）；司法認定的，代理(lǐ)企業及時(shí)向人民法院提起訴訟，并同時(shí)遞交認定馳名商标的有關證明(míng)材料。
第四階段：溝通與反饋
行政認定的，材料抵達商标局後，前進知(zhī)産将完全負責完成最後的評審反饋、應答(dá)與溝通等方面的工(gōng)作(zuò)。我們豐富的經驗、專業的技能(néng)和(hé)綜合的優勢能(néng)确保我們能(néng)完全勝任這(zhè)項工(gōng)作(zuò)，使企業在第一時(shí)間内通過馳名商标行政認定。
司法認定的，前進知(zhī)産成将以紮實的法律功底，通過合理(lǐ)的方式說服法官采納我方的主張，并順利地将企業商标在判決書中确認爲馳名商标。
五、簽訂委托協議(yì)後，企業需做的工(gōng)作(zuò)：
委托前進知(zhī)産代理(lǐ)後，企業隻需花(huā)費很(hěn)少的人力、精力來(lái)配合，即可完成全部申請(qǐng)認定的工(gōng)作(zuò)。具體來(lái)說，企業的配合工(gōng)作(zuò)主要包括：
１.企業最主要的工(gōng)作(zuò)内容，是收集企業内部的材料并提供給前進知(zhī)産。前進知(zhī)産會(huì)根據工(gōng)作(zuò)需要，爲企業列出一個所需基本材料的清單，并由企業完成材料前期的收集。對(duì)企業來(lái)說，這(zhè)些(xiē)材料絕大(dà)多數是現(xiàn)成的，隻需要按前進知(zhī)産的要求找出并及時(shí)提供給我們即可；
２.在主觀态度上(shàng)積極配合。成功認定馳名商标後最大(dà)的受益者是企業，因此企業在委托前進知(zhī)産代理(lǐ)後切不可有“這(zhè)下(xià)什(shén)麽都不用(yòng)管了(le)”的想法，而是要有積極配合前進知(zhī)産完成各項工(gōng)作(zuò)的意識。通常來(lái)說，前進知(zhī)産會(huì)希望企業安排專人一名與我們進行工(gōng)作(zuò)上(shàng)的直接銜接；
3.對(duì)少部分尚缺的材料及時(shí)進行補充。對(duì)少部分企業尚缺的必須材料，企業須要及時(shí)進行補充，并把補充的材料及時(shí)提供給前進知(zhī)産；
總的來(lái)說，企業通常隻需要參加材料準備階段的工(gōng)作(zuò)，而貴我雙方在密切配合的前提下(xià)，分工(gōng)在于：企業提供基本資料的素材，前進知(zhī)産根據基本素材進行篩選、整理(lǐ)，并使之達到(dào)符合馳名商标認定要求的程度。