所謂著名商标是指具有較高(gāo)市場聲譽和(hé)商業價值，爲相關公衆所熟知(zhī)，并依法被認定的注冊商标。
一、申請(qǐng)著名商标的好(hǎo)處：
（一）法律保護
根據四川省人大(dà)常委發布的《四川省著名商标認定和(hé)保護條例》第十五條至第二十二條之規定：
１.四川省著名商标權利人可以在其核定使用(yòng)的商品及其包裝、裝潢、說明(míng)書、業務函件或者廣告宣傳、展覽以及其他(tā)業務活動中使用(yòng)“四川省著名商标”的字樣，未經四川省著名商标認定委員會(huì)認定或者四川省著名商标所有人依法許可，其他(tā)任何單位和(hé)個人不得使用(yòng)“四川省著名商标”字樣。
２.四川省著名商标在同類商品中受到(dào)以下(xià)保護：
（１）他(tā)人不得将與四川省著名商标相同或近似的文(wén)字、圖形、字母、數字、三維标志和(hé)顔色組合，以及上(shàng)述要素的組合作(zuò)爲商品的名稱、包裝、裝潢使用(yòng)或者作(zuò)爲未注冊商标使用(yòng)，并足以造成誤認；
（２）他(tā)人不得擅自(zì)使用(yòng)四川省著名商标相應商品所特有的名稱、包裝、裝潢或者與其近似的名稱、包裝、裝潢，并足以造成誤認。
３.在非類似商品上(shàng)，将與他(tā)人著名商标相同或近似的文(wén)字、圖形、字母、數字、三維标志和(hé)顔色組合，以及其要素的組合作(zuò)爲商品名稱、裝潢或作(zuò)爲未注冊商标使用(yòng)，且會(huì)暗示該商品與著名商标所有人存在某種聯系，從(cóng)而使著名商标所有人權益受到(dào)損害的，著名商标所有人可以在知(zhī)道(dào)或應當知(zhī)道(dào)其權益受到(dào)損害之日起2年内，請(qǐng)求工(gōng)商行政管理(lǐ)部門(mén)予以制止。
４.他(tā)人不得将與四川省著名商标相同或者近似文(wén)字作(zuò)爲企業名稱或者字号使用(yòng)；他(tā)人不得将與四川省著名商标所有人的企業名稱或者字号相同或近似的文(wén)字作(zuò)爲企業名稱或者字号以及未注冊商标使用(yòng)。
５.四川省著名商标權利人認爲其商标或企業名稱被他(tā)人混淆，引起相關公衆誤認的，可以請(qǐng)求省工(gōng)商行政管理(lǐ)部門(mén)依法保護其商标或變更他(tā)人企業名稱，但(dàn)他(tā)人商标注冊或企業名稱登記在先的除外(wài)。
（二）品牌效益和(hé)商業利益
認定爲“著名商标”有益于企業擴大(dà)商标的社會(huì)知(zhī)名度和(hé)市場影響力。許多著名商标企業紛紛通過申請(qǐng)“著名商标”來(lái)推動企業制定實施商标發展戰略。同時(shí)，全國各地政府紛紛制定政策大(dà)力鼓勵和(hé)支持擁有“著名商标”的企業進一步發展，認定爲“著名商标”實質上(shàng)是給企業增值。
二、申請(qǐng)條件
（一）申請(qǐng)人的住所在本省行政區(qū)域内；
（二）申請(qǐng)人爲注冊商标所有人或者經注冊商标所有人許可使用(yòng)并授權申請(qǐng)的自(zì)然人、法人或者其他(tā)組織；
（三）該商标自(zì)核準注冊之日起連續使用(yòng)3年以上(shàng)且商标權屬無争議(yì)；
（四）使用(yòng)該商标的商品在行業同類同檔商品中質量優良、穩定，售後服務優良，具有較高(gāo)市場聲譽；
（五）近3年使用(yòng)該商标商品的銷售額、納稅額、利潤、市場占有率等經濟指标在行業同類同檔商品中領先；
（六）申請(qǐng)人有嚴格的商标使用(yòng)、管理(lǐ)制度和(hé)保護措施；
（七）申請(qǐng)人近3年無故意侵犯他(tā)人注冊商标專用(yòng)權的違法行爲。
三、申請(qǐng)材料
申請(qǐng)著名商标需要提交下(xià)列材料：
（一）申請(qǐng)書；
（二）申請(qǐng)人的有關身份證明(míng)材料；
（三）商标注冊的證明(míng)材料(申請(qǐng)人爲商标使用(yòng)人的，還須提交該商标使用(yòng)許可的證明(míng)材料；
（四）該商标所指商品近3年的銷售額、納稅額、市場占有率等主要經濟指标及在省内同行業排序情況的有關材料；
（五）該商标使用(yòng)、管理(lǐ)和(hé)保護的有關材料。
四、概念區(qū)别
馳名商标、著名商标和(hé)知(zhī)名商标作(zuò)爲“名商标”，三者之間有許多相同之處，也(yě)存在顯著區(qū)别，主要體現(xiàn)在以下(xià)幾方面：
一是認定機構不相同：馳名商标由國家工(gōng)商總局商标局按行政程序或人民法院按司法程序認定，著名商标由省工(gōng)商部門(mén)認定，知(zhī)名商标則一般由地(市)工(gōng)商部門(mén)進行認定。
二是認定标準不相同：馳名商标必須是爲全國相關公衆所知(zhī)悉，著名商标和(hé)知(zhī)名商标則至少要爲本省或本地(市)相關公衆所知(zhī)悉。
三是對(duì)商标是否注冊的要求不相同：馳名商标可能(néng)是注冊商标，也(yě)可能(néng)是非注冊商标，而著名商标和(hé)知(zhī)名商标則必須是注冊商标。
同時(shí)，三者之間也(yě)是可以相互轉化的，因爲每一個商标的聲譽和(hé)知(zhī)名度是随着時(shí)間的推移或商标使用(yòng)人使用(yòng)情況的變化而不斷變化的，知(zhī)名商标著名商标可以逐步演化成馳名商标，而馳名商标也(yě)有可能(néng)淡化成著名商标甚至是普通商标。
五、轉讓行爲
針對(duì)著名商标轉讓行爲， 各地立法主要采用(yòng)以下(xià)幾種方式進行規制：
第一，轉讓著名商标的， 該商标的著名商标資格自(zì)動喪失。如《河(hé)北省著名商标認定和(hé)保護條例》規定： “著名商标注冊人依法轉讓其注冊商标的， 該商标的著名商标資格自(zì)動喪失”； 《浙江省著名商标認定和(hé)保護條例》規定： “浙江省著名商标所有人依法轉讓其浙江省著名商标的，該商标的浙江省著名商标資格，應當按本條例規定重新認定”； 《北京市著名商标認定和(hé)保護辦法》規定： “商标所有人轉讓其著名商标的， 該著名商标資格自(zì)動喪失。企業因改制發生的非交易性轉讓除外(wài)”；《山東省著名商标認定和(hé)保護暫行辦法》第二十八條規定： “著名商标所有人依法轉讓其著名商标的，該商标的著名商标資格應當按本辦法的規定重新認定”。
第二，轉讓著名商标必須經過批準。如《上(shàng)海市著名商标認定與保護暫行辦法》規定：“凡有下(xià)列行爲之一的，任何人可向認定委員會(huì)檢舉， 經認定委員會(huì)核實後， 由上(shàng)海市工(gōng)商行政管理(lǐ)局責令其限期改正， 情節嚴重的撤銷其著名商标資格……無償或低(dī)價轉讓其商标， 未經評估和(hé)有關工(gōng)商行政管理(lǐ)機關批準，擅自(zì)在合資、合作(zuò)、聯營中轉讓其商标的。”
第三，轉讓著名商标必須經過備案。如《湖南省著名商标認定與保護辦法》規定： “有下(xià)列情形之一的， 著名商标所有人應當依照《中華人民共和(hé)國商标法》及其實施條例的規定辦理(lǐ)有關手續， 并報(bào)省工(gōng)商行政管理(lǐ)部門(mén)備案：…… （二） 著名商标所有人依法轉讓其著名商标的；（三） 著名商标所有人依法許可他(tā)人使用(yòng)其著名商标的。”