随着阿裏成功将“雙十一”打造爲首個國民網購狂歡節之後，作(zuò)爲勁敵的京東也(yě)不甘示弱，宣傳造勢、渠道(dào)拓展、營銷活動三管齊下(xià)試圖将每年的618店(diàn)慶日打造成爲京東專屬的購物節。但(dàn)随後天貓、蘇甯、國美(měi)、1号店(diàn)、唯品會(huì)等一衆主流電商平台相繼趁勢在6月18日這(zhè)一天進行年中大(dà)促，在線旅遊、醫(yī)藥、租車等行業也(yě)不甘寂寞紛紛搭車“618”舉行大(dà)型促銷活動，“618”俨然已經成爲繼“雙十一”之後電商們的又一“狂歡”戰場。
就在各大(dà)電商企業還在前線拼營銷、拼價格、拼優惠相互厮殺時(shí)，小(xiǎo)知(zhī)卻發現(xiàn)，京東已經悄悄地申請(qǐng)了(le)“618”商标，開(kāi)始在後方布局商标戰略了(le)。
“618”商标被京東搶先申請(qǐng)注冊，繼去年那場著名的“雙十一”商标危機之後，“618”會(huì)再次成爲電商們的噩夢嗎?
相信很(hěn)多電商企業對(duì)2014年的“雙十一”商标危機仍然記憶猶新。2014年10月30日，在一年一度的“雙十一”網購狂歡節即将到(dào)來(lái)之際，媒體卻曝出了(le)阿裏巴巴集團已成功注冊“雙十一”商标并禁止除天貓外(wài)其他(tā)電商平台使用(yòng)該商标的通告函。一時(shí)之間引起無數網友與媒體熱議(yì)，而通告函上(shàng)的内容，更是令業内風(fēng)聲鶴唳，互聯網電商企業人人自(zì)危。
而今，“雙十一”商标危機餘震未消，飽受商标折磨的電商企業們又要再一次承受“618”被搶注的沖擊嗎?
經過中細軟查詢發現(xiàn)，目前京東已經申請(qǐng)注冊了(le)包括“618”“六一八”“618店(diàn)慶”“618狂歡節”“陸壹捌”“618PARTYON”在内的多個與6月18日促銷活動有關的商标，範圍涵蓋第9、35、36、37、38、39、41類等多個商品、服務類别，其中，與廣告相關的第35類、與通訊相關的第38類、與物流配送相關的第39類等對(duì)電商企業來(lái)說都是至關重要的服務類别，這(zhè)就意味着，一旦京東注冊成功，其他(tā)電商平台将無法再繼續使用(yòng)“618”等字樣進行宣傳推廣活動，“618”終将成爲京東一個人的狂歡。
不過，京東大(dà)佬劉強東曾在接受采訪時(shí)公開(kāi)表示注冊商标隻是爲了(le)防禦惡性侵權，不會(huì)用(yòng)“618”商标要挾、封殺其他(tā)電商，然而小(xiǎo)知(zhī)對(duì)此不得不表示懷疑，且不論各大(dà)電商爲了(le)不讓京東獨自(zì)盈利而紛紛搶灘618的阻擊之仇，就從(cóng)京東付出了(le)巨大(dà)的時(shí)間與心血，花(huā)費重金(jīn)才将“618”打造成與“雙十一”齊名的網購促銷品牌這(zhè)一點出發，京東會(huì)心甘情願地将“618”雙手奉上(shàng)，讓其他(tā)電商企業“借東風(fēng)”随意使用(yòng)嗎?
若京東成功注冊下(xià)“618”系列商标，其他(tā)互聯網電商若想繼續使用(yòng)“618”商标進行促銷活動，法律上(shàng)則應取得京東的授權，否則将面臨侵權風(fēng)險，需要承擔一定的法律責任。不過，筆(bǐ)者發現(xiàn)，雖然京東早在2013年就已經開(kāi)始籌謀布局“618”商标戰略了(le)，但(dàn)截止目前爲止，還沒有相關的商标申請(qǐng)通過商标局審核成功注冊，絕大(dà)部分“618”商标尚處在待審狀态，經過了(le)初審的商标也(yě)大(dà)多被商标局駁回，“618”系列商标是否能(néng)成功落入京東囊中還是個未知(zhī)數。
而在經曆了(le)“雙十一”商标危機之後，越來(lái)越多的企業也(yě)開(kāi)始重視(shì)商标問題，逐步建立起了(le)較爲全面的商标預警與保護機制。一些(xiē)企業及時(shí)發現(xiàn)了(le)京東的“618”商标布局，并快(kuài)速做出了(le)反應，主動出擊，對(duì)進入初審公告期的幾枚“618”商标提出了(le)商标異議(yì)，試圖阻擊該商标注冊。對(duì)于其他(tā)電商企業來(lái)說，這(zhè)也(yě)不失爲一種保護自(zì)身利益的好(hǎo)辦法。而對(duì)于京東來(lái)說，想要徹底将“618”私有化還任重道(dào)遠!
最後，筆(bǐ)者也(yě)提醒廣大(dà)電商，在企業日常經營管理(lǐ)中，應加強知(zhī)識産權意識，提前做好(hǎo)商标保護戰略布局和(hé)管理(lǐ)，建立長效的商标防護機制，未雨綢缪，防範可能(néng)出現(xiàn)的商标危機，必要時(shí)應咨詢專業知(zhī)識産權機構，謹防陷入商标侵權漩渦，對(duì)企業的前程和(hé)未來(lái)造成不利影響。
新聞摘自(zì)钛媒體