“百度和(hé)Google之間的距離，是一百條抄襲狗。”這(zhè)條8月3日下(xià)午發出的微博很(hěn)快(kuài)轉發上(shàng)萬。微博用(yòng)戶@李彬BinLee是一位插畫(huà)師。如果不是朋友提醒，他(tā)可能(néng)永遠不會(huì)知(zhī)道(dào)自(zì)己的作(zuò)品被百度抄襲。
百度方面很(hěn)快(kuài)回應，宣稱将對(duì)此事(shì)進行嚴肅處理(lǐ)，并緻以深深的歉意。百度希望能(néng)當面道(dào)歉，以期獲得諒解及妥善解決。從(cóng)結局來(lái)看(kàn)，這(zhè)是一次屬于原創作(zuò)者的勝利。
抄襲事(shì)件時(shí)有發生，不僅僅是百度一例。抄襲範圍也(yě)廣闊無邊，并不局限于插畫(huà)領域。8月7日，一位來(lái)自(zì)成都的創業者趙若宸對(duì)《經濟觀察報(bào)》說，知(zhī)名零食品牌三隻松鼠涉嫌抄襲并惡意搶注自(zì)己公司的商标。讓人始料未及。
趙若宸是成都零食俠科技有限公司的創始人，一位年輕的85後創業者，曾求學于美(měi)國密歇根州立大(dà)學。2015年7月創立零食俠電商平台之前，他(tā)曾有過兩次短暫的創業經曆。
如果不是朋友提醒，趙若宸可能(néng)不會(huì)意識到(dào)事(shì)情的嚴重性。趙若宸得知(zhī)，當前中國銷售規模最大(dà)的堅果電商企業三隻松鼠在今年4月1日把“零食俠”1到(dào)45類商标全部提交了(le)注冊申請(qǐng)。三隻松鼠提交申請(qǐng)的商标不僅文(wén)字與成都零食俠科技有限公司長期使用(yòng)的商标完全一緻，圖案設計(jì)也(yě)存在一定的相似性。
三隻松鼠不止“藏”了(le)堅果，還“藏”了(le)零食俠的全部商标。對(duì)于零食俠創始人趙若宸來(lái)說，無論三隻松鼠是否存在惡意，這(zhè)都是他(tā)在創業路上(shàng)難以避開(kāi)的一個大(dà)坑。和(hé)許多落進坑裏的創業者一樣，他(tā)們都爲自(zì)己的大(dà)意付出了(le)本不必要的代價。
創業路上(shàng)的商标坑
在我國商标注冊一共包含45個類目。由于申請(qǐng)流程較爲複雜(zá)，創業公司通常會(huì)委托專業代理(lǐ)機構代爲辦理(lǐ)。包括官費在内，每一次商标注冊申請(qǐng)所需費用(yòng)大(dà)概是在1600至3000元不等，均價2000元。
商标的構成要素主要包括中文(wén)、字母和(hé)圖形。在申請(qǐng)實踐中，單次申請(qǐng)包括中文(wén)、字母和(hé)圖形在内的組合商标存在一定的審核風(fēng)險。三個要素之中任一要素如果沒能(néng)通過審核，申請(qǐng)就會(huì)被整體駁回。從(cóng)申請(qǐng)到(dào)駁回，最快(kuài)爲3個月，最慢爲18個月，根據商标總局的處理(lǐ)速度而定。如果遭遇駁回之後再去申請(qǐng)，商标可能(néng)已經被他(tā)人搶注。
爲了(le)提升商标申請(qǐng)的審核通過率，有經驗的代理(lǐ)公司通常會(huì)分别針對(duì)商标的中文(wén)、字母和(hé)圖形提交三次不同的申請(qǐng)。如果同時(shí)申請(qǐng)1到(dào)45類中文(wén)、字母和(hé)圖形商标，所需費用(yòng)至少需要20萬元（包括官費和(hé)代理(lǐ)費）。
創業之初，出于節省成本考慮，零食俠并沒有把每一類目的商标都提交注冊申請(qǐng)。趙若宸對(duì)《經濟觀察報(bào)》記者說。
2015年6月29日，趙若宸提交了(le)“零食俠”關于第35類文(wén)字商标的注冊申請(qǐng)。第35類商标的使用(yòng)範圍包括：廣告宣傳、爲零售目的在通訊媒體上(shàng)展示商品、通過網站(zhàn)提供商業信息、進出口代理(lǐ)等等。
在創業初期，就業務範圍而言，趙若宸覺得注冊第35類文(wén)字商标已經足夠。目前，零食俠是一家專注于進口零食的垂直電商，其商業模式主要是精選海外(wài)進口爆款零食在互聯網平台出售，現(xiàn)階段本身并不從(cóng)事(shì)生産。2015年創業之初，零食俠的在線業務主要通過微信公衆号進行。今年4月，零食俠在蘋果應用(yòng)商店(diàn)上(shàng)發布了(le)自(zì)己的在線應用(yòng)。
然而，得知(zhī)三隻松鼠在今年4月同時(shí)申請(qǐng)注冊“零食俠”1到(dào)45類商标的消息，一時(shí)之間，趙若宸還是有些(xiē)不知(zhī)所措。盡管趙若宸提交申請(qǐng)的時(shí)間比三隻松鼠早了(le)10個月，而且現(xiàn)在已經順利進入公示期，但(dàn)大(dà)部分商品類目的商标申請(qǐng)并沒有及時(shí)提上(shàng)日程。
趙若宸認爲，三隻松鼠的行爲無異于對(duì)零食俠品牌的全面封殺。最受影響的是零食俠品牌的想象空(kōng)間。一旦三隻松鼠在第35類目之外(wài)的其他(tā)商标申請(qǐng)順利通過，這(zhè)對(duì)于零食俠的品牌價值而言無疑是緻命打擊。如果零食俠未來(lái)想憑借積累的品牌價值做一些(xiē)延伸嘗試，會(huì)發現(xiàn)處處受到(dào)限制。
首先，零食俠周邊産品的開(kāi)發會(huì)遭遇阻礙。雖然零食俠當下(xià)的業務僅僅是零食在線銷售，但(dàn)通過長時(shí)間的在線運營，零食俠的動漫形象漸漸具有了(le)一定的IP屬性，并且形成了(le)一定的用(yòng)戶認知(zhī)。如果未來(lái)趙若晨的公司打算(suàn)推出零食俠IP相關的周邊産品，可能(néng)會(huì)面臨一定的法律風(fēng)險。
其次，如果零食俠打算(suàn)自(zì)己生産零食，直接使用(yòng)零食俠的商标也(yě)會(huì)存在一定的争議(yì)。通常實體商戶更傾向于代理(lǐ)品牌争議(yì)較小(xiǎo)的産品。這(zhè)種争議(yì)會(huì)讓零食俠自(zì)産的零食入駐實體商戶的難度加大(dà)。
一位不願意透露姓名的投資人認爲，如果三隻松鼠将零食俠商标成功注冊，消費者對(duì)于零食俠品牌形象的認知(zhī)可能(néng)會(huì)被誤導。大(dà)公司往往享有更多的話(huà)語權和(hé)影響力。一旦發生品牌糾紛，公衆更容易去質疑小(xiǎo)公司的行爲和(hé)動機，畢竟存在炒作(zuò)嫌疑。小(xiǎo)公司很(hěn)可能(néng)被指山寨，辯駁起來(lái)相對(duì)吃力。此外(wài)，如果零食俠後續發展不錯，一旦三隻松鼠有意收購這(zhè)家公司，商标優勢可能(néng)會(huì)成爲三隻松鼠重要的談判籌碼。
“零食俠已經咨詢了(le)專業法律人士，準備訴諸法律程序，将盡一切努力維護零食俠的合法權益。”趙若宸說。《經濟觀察報(bào)》記者聯系了(le)三隻松鼠，希望其就此事(shì)件進行回應。三隻松鼠承認了(le)申請(qǐng)注冊零食俠商标的事(shì)實，并表示在他(tā)們申請(qǐng)注冊商标之前，并不知(zhī)道(dào)有零食俠這(zhè)樣一家公司存在。“不一定注冊一個商标就要拿它去做一個品牌，也(yě)不是非要推出這(zhè)個商标的産品。可以做一些(xiē)其他(tā)的東西。”三隻松鼠公關經理(lǐ)殷翔說。
創業必須未雨綢缪
中聞律所的王國華律師認爲，在版權的維度上(shàng)，很(hěn)難判定三隻松鼠真正抄襲了(le)零食俠。但(dàn)就商标而言，二者屬于相同商标。如果自(zì)己的商标被他(tā)人使用(yòng)，這(zhè)種情形叫做使用(yòng)相同商标，涉及侵權。然而，這(zhè)個案例無關相同商标的使用(yòng)，争議(yì)點在于商标注冊本身。
目前來(lái)看(kàn)，趙若宸的公司對(duì)零食俠商标在先使用(yòng)，并在去年創業之初就展開(kāi)了(le)商标申請(qǐng)工(gōng)作(zuò)，但(dàn)沒有及時(shí)申請(qǐng)注冊關聯類别的所有商标。三隻松鼠并沒有對(duì)零食俠商标在先使用(yòng)，但(dàn)今年一口氣申請(qǐng)注冊了(le)零食俠1到(dào)45類全部商标。
商标申請(qǐng)耗時(shí)漫長，通常需要1年以上(shàng)的審核時(shí)間。目前，雙方的商标申請(qǐng)都還在審核過程中。
然而，把1到(dào)45類商标全部申請(qǐng)注冊，在中國并不是一個普遍現(xiàn)象。即使是上(shàng)市公司，甚至是大(dà)型跨國公司，其經營範圍也(yě)很(hěn)難同時(shí)涉及1到(dào)45類的全部商品。
“如果商标通過了(le)注冊而不投入使用(yòng)，商标有被撤銷注冊的風(fēng)險。搶注他(tā)人在先使用(yòng)并且具有一定影響力的商标是不被法律所允許的。法律也(yě)會(huì)保護在先使用(yòng)的商标。在零食俠的案例中，目前還不好(hǎo)判斷是否存在惡意搶注的情形。當然也(yě)不能(néng)排除三隻松鼠惡意搶注零食俠商标的可能(néng)性。”王國華律師對(duì)《經濟觀察報(bào)》記者說。
不過，趙若宸的公司申請(qǐng)注冊零食俠第35類文(wén)字商标在先，作(zuò)爲零食電商平台，其核心業務并不會(huì)受到(dào)影響。如果零食俠創始人趙若宸在一開(kāi)始就把零食俠可能(néng)涉及的商标類别全部申請(qǐng)注冊，現(xiàn)在也(yě)不至于如此被動。對(duì)于公司的未來(lái)業務發展，創始人在創業之初就應做好(hǎo)詳盡規劃。對(duì)于任何一家創業公司而言，商标注冊都是不容忽視(shì)的大(dà)事(shì)。
王國華律師建議(yì)，從(cóng)實踐經驗來(lái)看(kàn)，1到(dào)45類商标并不需要全部注冊，通常選擇5至10類申請(qǐng)注冊已經足夠。
在今天的創業環境中，惡意搶注商标的案例并不罕見，甚至有公司專門(mén)囤積商标奇貨可居。2014年睿馳公司訴“滴滴打車”侵犯商标權一案曾一度沸沸揚揚。根據公開(kāi)報(bào)道(dào)，睿馳公司于2013年11月獲準注冊了(le)“嘀嘀”文(wén)字商标。但(dàn)早在2012年6月，北京小(xiǎo)桔科技有限公司就已經成立，并在9月上(shàng)線了(le)産品。最終法院認定，小(xiǎo)桔公司對(duì)“滴滴打車”圖文(wén)标識的使用(yòng)，未侵犯睿馳公司三項注冊商标專用(yòng)權，該公司的訴訟請(qǐng)求不能(néng)成立。此案對(duì)“滴滴打車”來(lái)說或許是虛驚一場，但(dàn)細看(kàn)睿馳公司上(shàng)百個商标注冊清單，除了(le)“滴滴”之外(wài)，還包括“嘀嘀”、“黃太吉”、“閃聘”、“微課”、“快(kuài)職”、“菜急送”、“紅(hóng)高(gāo)粱”等商标。在某種意義上(shàng)，睿馳這(zhè)樣的公司讓創業者們防不勝防，避無可避。
借着移動互聯網的東風(fēng)，近年來(lái)内容創業愈發盛行，不少自(zì)媒體成爲了(le)資本的寵兒。然而，從(cóng)去年開(kāi)始有近百家自(zì)媒體公衆号的商标被“火傳媒”一家公司搶注，其中涉及“二更”、“毒舌電影”、“衣錦夜行的燕公子”、“混子曰”、“金(jīn)融八卦女”等知(zhī)名自(zì)媒體品牌。“火傳媒”的法定代表人正是知(zhī)名影星黃聖依的丈夫楊子。今年5月消息傳出，自(zì)媒體創業圈一片嘩然。
在這(zhè)個大(dà)衆創業的時(shí)代，創業者們滿是激情，也(yě)不乏出色的商業運作(zuò)能(néng)力。但(dàn)面對(duì)複雜(zá)的法律程序，創業者們往往因一時(shí)大(dà)意而埋下(xià)了(le)很(hěn)多隐患。如果在創業之初不能(néng)妥善解決，公司可能(néng)越往後發展越會(huì)受到(dào)桎梏。所以，未雨綢缪也(yě)是創業者必須具備的能(néng)力。（來(lái)源：經濟觀察報(bào)高(gāo)陽李思）