在陝西省延安市的民裏坊間，流傳着“一日三粒棗，百歲不顯老(lǎo)”的說法。當地類似言語中提到(dào)的“棗”，大(dà)多指的就是延川紅(hóng)棗。據史料記載，延川紅(hóng)棗至今已有4000多年的栽培曆史。清道(dào)光年間《延川縣志》記載：紅(hóng)棗各地都有，不如東鄉(xiāng)沿黃河(hé)一帶，百裏成林(lín)，成裝販運，資以爲食。延川縣棗業協會(huì)的工(gōng)作(zuò)人員介紹說，延川紅(hóng)棗外(wài)形爲橢圓形，個大(dà)，核小(xiǎo)，皮薄，味佳，汁多，質脆果肉細密，制幹率高(gāo)，幹棗果皮皺紋細、淺、密，富有彈性，用(yòng)手捏幹棗，松手後可複原。由于維生素含量很(hěn)高(gāo)，紅(hóng)棗又被當地人稱爲“維生素棗”。 
　　當地人告訴記者，延川縣東傍黃河(hé)，沿岸地帶，屬溫帶半幹旱氣候，幹燥少雨，溫差大(dà)，日照時(shí)間長，土地肥沃，是紅(hóng)棗的理(lǐ)想生長區(qū)。受黃河(hé)特殊的地理(lǐ)因素影響，黃河(hé)灘地形成一個獨特的小(xiǎo)氣候，因而這(zhè)裏的紅(hóng)棗品質超群。以至于民間傳說，能(néng)聽到(dào)黃河(hé)水(shuǐ)聲的村子，那裏的紅(hóng)棗品質就最好(hǎo)。 
　　2001年，延川縣被國家林(lín)業局命名爲“中國紅(hóng)棗之鄉(xiāng)”。2010年，“延川紅(hóng)棗”注冊成爲全國地理(lǐ)标志證明(míng)商标。2012年，“延川紅(hóng)棗”被國家工(gōng)商行政管理(lǐ)總局商标局認定爲中國馳名商标。一系列榮譽的取得，都對(duì)延川紅(hóng)棗的産業發展和(hé)棗農(nóng)緻富起了(le)巨大(dà)的推動作(zuò)用(yòng)。 
　　延川紅(hóng)棗唱響商标主旋律 　　延川縣棗業協會(huì)的馮會(huì)長對(duì)記者介紹說，延川縣棗業協會(huì)成立于2005年8月，是一個主要以紅(hóng)棗營銷的私營企業、棗農(nóng)、加工(gōng)戶、科技戶等自(zì)願組成的公益性民間組織。 
　　棗業協會(huì)現(xiàn)有會(huì)員5653戶，基本覆蓋了(le)全縣棗業産業鏈的各個環節。多年來(lái)，通過舉辦各種學習班，對(duì)7萬多棗農(nóng)進行了(le)專業培訓，在銷售管理(lǐ)上(shàng)通過提供優質的服務、優質的産品和(hé)實行嚴格的管理(lǐ)體系，從(cóng)而使延川紅(hóng)棗獲得了(le)消費者的好(hǎo)評。目前，延川紅(hóng)棗除暢銷全國五十多個城(chéng)市外(wài)，還遠銷東南亞等十多個國家和(hé)地區(qū)。 
　　2010年，作(zuò)爲延川紅(hóng)棗集體商标持有人的延川縣棗業協會(huì)，在延川縣工(gōng)商局的幫助下(xià)将“延川紅(hóng)棗”注冊爲全國地理(lǐ)證明(míng)商标，對(duì)全縣棗業經濟的發展有了(le)極大(dà)的推動作(zuò)用(yòng)。2010年當年銷售實現(xiàn)收入2.1億元，比上(shàng)一年度增加了(le)17%，2011年銷售收入持續攀升，達到(dào)3億元。 
　　2011年，“延川紅(hóng)棗”又被陝西省工(gōng)商局認定爲陝西省著名商标。2012年，爲了(le)進一步實施商标品牌戰略，加強對(duì)知(zhī)名品牌的法律保護，充分發揮優勢品牌在經濟社會(huì)發展中的牽引和(hé)推動作(zuò)用(yòng)，延川縣工(gōng)商局又推薦“延川紅(hóng)棗”集體商标申請(qǐng)認定爲中國馳名商标，以促進當地農(nóng)産品行業的快(kuài)速健康發展。2012年年底，“延川紅(hóng)棗”被國家工(gōng)商總局商标局認定爲中國馳名商标。 
　　延川縣工(gōng)商局賀世榮局長對(duì)記者說，紅(hóng)棗産業作(zuò)爲延川縣當地的支柱産業，它的發展狀況和(hé)興衰成敗直接關系到(dào)全縣農(nóng)村經濟和(hé)社會(huì)發展水(shuǐ)平，因此，如何通過實施商标品牌戰略，用(yòng)好(hǎo)保護好(hǎo)“延川紅(hóng)棗”地理(lǐ)證明(míng)商标和(hé)中國馳名商标，發揮商标對(duì)經濟産品的帶動作(zuò)用(yòng)，是包括工(gōng)商部門(mén)在内的全縣各個政府部門(mén)的一項重要職責。 
　　全力以赴爲“延川紅(hóng)棗”商标戰略保駕護航 　　賀世榮局長介紹說，爲了(le)加強對(duì)延川紅(hóng)棗市場的監管力度，打擊危害延川紅(hóng)棗地理(lǐ)标志聲譽的行爲，促進延川紅(hóng)棗地理(lǐ)标志産品的健康發展，延川縣工(gōng)商局依據《中華人民共和(hé)國商标法》、《中華人民共和(hé)國商标法實施條例》、《反不正當競争法》等相關法律、法規，制定了(le)《“延川紅(hóng)棗”地理(lǐ)标志集體證明(míng)商标包裝和(hé)使用(yòng)保護辦法》。依據此《辦法》，縣工(gōng)商局全力加強對(duì)延川紅(hóng)棗地理(lǐ)标志的保護，努力維護地理(lǐ)标志注冊人的合法權益，全面規範地理(lǐ)标志産品專用(yòng)标志的使用(yòng)。今年以來(lái)，縣局商廣股、市場股、經檢大(dà)隊成立商标專用(yòng)權保護聯合執法小(xiǎo)組，開(kāi)展了(le)三次查處違法使用(yòng)“延川紅(hóng)棗”商标的專項行動，起到(dào)了(le)淨化市場環境、維護經營秩序的積極作(zuò)用(yòng)。 
　　同時(shí)，延川縣工(gōng)商局和(hé)延川縣棗業協會(huì)進一步完善了(le)“延川紅(hóng)棗”商标管理(lǐ)規範，開(kāi)展了(le)多期“延川紅(hóng)棗”商标使用(yòng)規範學習培訓活動，進一步增強協會(huì)成員規範使用(yòng)注冊商标的意識。工(gōng)商部門(mén)要求使用(yòng)“延川紅(hóng)棗”商标的企業，要嚴格遵循延川紅(hóng)棗的産品質量标準，加強質量管理(lǐ)，維護地域品牌的知(zhī)名度和(hé)美(měi)譽度。 
　　針對(duì)紅(hóng)棗産品包裝商标标識市場的混亂，延川縣工(gōng)商局加大(dà)了(le)整治紅(hóng)棗包裝市場的工(gōng)作(zuò)力度。賀世榮局長介紹說，縣工(gōng)商局要求“延川紅(hóng)棗”商标被授權使用(yòng)的企業對(duì)其包裝重新設計(jì)，在各類紅(hóng)棗商品包裝上(shàng)統一加注“延川紅(hóng)棗”地理(lǐ)标志和(hé)“中國馳名”字樣。重新設計(jì)時(shí)應根據《商标法實施條例》規定不得自(zì)行改變“延川紅(hóng)棗”地理(lǐ)商标的文(wén)字、圖形、顔色或其組合，新的包裝設計(jì)方案必須報(bào)縣工(gōng)商局和(hé)棗業協會(huì)批準備案後方可印制使用(yòng)。同時(shí)，由縣工(gōng)商局牽頭組織對(duì)全縣紅(hóng)棗包裝市場進行清理(lǐ)整治，确保2013年8月31日後各類紅(hóng)棗包裝統一使用(yòng)新的包裝标識。 
　　延川縣延水(shuǐ)關鎮達連溝村棗農(nóng)劉永濤告訴記者，20年間，全村棗樹面積由零星種植迅速發展到(dào)5200多畝，他(tā)自(zì)己也(yě)當上(shàng)了(le)農(nóng)民經紀人。最初幾年，一個人跑市場，受了(le)不少委屈，也(yě)走了(le)不少彎路，那時(shí)候延川紅(hóng)棗雖然品質好(hǎo)，但(dàn)是沒有什(shén)麽名氣。随着地理(lǐ)證明(míng)商标和(hé)中國馳名商标等一系列榮譽的獲得，延川紅(hóng)棗名聲在外(wài)，紅(hóng)棗越來(lái)越好(hǎo)賣，棗農(nóng)的日子也(yě)越來(lái)越好(hǎo)過了(le)。從(cóng)産品營銷到(dào)品牌營銷，劉永濤的經曆就是延川紅(hóng)棗發展曆程的一個縮影。 
　　商标保護助推“延川紅(hóng)棗”揚帆遠航 　　延川縣棗業協會(huì)馮會(huì)長告訴記者，延川紅(hóng)棗如今已經成爲當地農(nóng)民走上(shàng)緻富之路的金(jīn)字招牌。如何将這(zhè)塊金(jīn)子招牌用(yòng)好(hǎo)，是他(tā)和(hé)全縣棗農(nóng)日夜思考的重大(dà)課題。今年6月份，在延川縣工(gōng)商局的建議(yì)下(xià)，延川縣人民政府出台了(le)對(duì)延川紅(hóng)棗地理(lǐ)證明(míng)商标的進一步保護措施。 
　　一是通過版權登記對(duì)延川紅(hóng)棗的外(wài)包裝加以保護，若不法企業使用(yòng)與延川紅(hóng)棗商标不同但(dàn)外(wài)包裝相近似的産品包裝時(shí)，會(huì)損害消費者及延川紅(hóng)棗商标注冊人的合法權益，延川縣工(gōng)商局将嚴厲打擊，維護市場秩序。 
　　二是“延川紅(hóng)棗”商标已馳名全國，對(duì)于紅(hóng)棗産業的上(shàng)下(xià)遊産品，都要注冊商标并加以保護，以備延川紅(hóng)棗産業的優化升級或深加工(gōng)之需，更能(néng)避免他(tā)人惡意搶注“延川紅(hóng)棗”商标，以阻礙“延川紅(hóng)棗”所有人對(duì)該商标的擴大(dà)使用(yòng)。延川縣工(gōng)商局将對(duì)延川紅(hóng)棗商标持有人即延川縣棗業協會(huì)進行擴大(dà)注冊範圍的指導工(gōng)作(zuò)。 
　　三是延川紅(hóng)棗已有一定數量的海外(wài)出口，但(dàn)“延川紅(hóng)棗”商标未在海外(wài)進行注冊，尤其是東南亞、中亞、美(měi)國等國家和(hé)地區(qū)。若要實行對(duì)“延川紅(hóng)棗”品牌在其他(tā)國家的保護，必須盡快(kuài)完成該商标的國外(wài)注冊，進一步提高(gāo)出口貿易額。延川縣工(gōng)商局将指導延川縣棗業協會(huì)逐步落實“延川紅(hóng)棗”商标的國際注冊工(gōng)作(zuò)。

（轉自(zì)新農(nóng)網）