随着中國從(cóng)貿易大(dà)國走向貿易強國，外(wài)貿企業對(duì)品牌等新競争優勢的注重，商标侵權的現(xiàn)象正逐漸增多，出口企業深受其害。專業人士表示，外(wài)貿企業應當注重商标價值，趁早布局商标戰略，推動外(wài)貿轉型升級。
近年來(lái)，中國企業在海外(wài)市場的知(zhī)名度和(hé)品牌影響力不斷提高(gāo)，可與之相對(duì)的，卻是企業的海外(wài)知(zhī)識産權保護意識淡薄，諸如“王緻和(hé)”“洽洽”“少林(lín)功夫”等國内知(zhī)名品牌紛紛遭到(dào)海外(wài)商标侵權。
業内人士反映，随着中國從(cóng)貿易大(dà)國走向貿易強國，外(wài)貿企業對(duì)品牌等新競争優勢的注重，商标侵權的現(xiàn)象正逐漸增多，出口企業深受其害。專業人士表示，外(wài)貿企業應當注重商标價值，趁早布局商标戰略，推動外(wài)貿轉型升級。
商标侵權在增多
“在異國他(tā)鄉(xiāng)遇到(dào)惡意搶注商标，連上(shàng)告都無門(mén)。”在第116屆廣交會(huì)上(shàng)，上(shàng)海一家知(zhī)名企業相關負責人曾向國際商報(bào)記者表達了(le)對(duì)商标的困惑。該公司産品出口到(dào)東南亞、非洲、南美(měi)等市場，憑借過硬的技術和(hé)新潮的設計(jì)，很(hěn)快(kuài)打開(kāi)了(le)當地市場。可是煩惱随之而來(lái)，冒牌貨越來(lái)越多，企業的名譽和(hé)銷售額也(yě)受到(dào)影響。
一家外(wài)企負責人告訴國際商報(bào)記者，這(zhè)樣的例子其實有很(hěn)多，比如美(měi)國有家企業搶注了(le)“中國國際旅行社”的商标，并且在原标識上(shàng)稍作(zuò)修改，增加了(le)“USA”字樣。同時(shí)還有中華老(lǎo)字号企業海外(wài)維權第一案——王緻和(hé)訴德國歐凱公司惡意搶注商标案，洽洽食品股份有限公司訴德國歐凱公司商标侵權案。此外(wài)，“狗不理(lǐ)”“六必居”“冠生園”“五糧液”“紅(hóng)塔山”“同仁堂”“少林(lín)功夫”等國内知(zhī)名商标也(yě)未能(néng)幸免。
江蘇恒順集團有限公司總經理(lǐ)聶旭東表示，“恒順香醋”作(zuò)爲快(kuài)消品商标，遭受的商标侵權更多，不僅在國内被侵權，而且在海外(wài)也(yě)不乏被惡意搶注的案例。“現(xiàn)在也(yě)還存在，我們成立了(le)專門(mén)的部門(mén)加以應對(duì)。”他(tā)說。
據國家工(gōng)商總局在多年前的不完全統計(jì)，國内有15%的知(zhī)名商标在國外(wài)被搶注，類似案件每年都有超過100起，涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文(wén)化等多個行業。另有相關統計(jì)數據顯示，自(zì)上(shàng)世紀80年代起，中國出口商品商标已被搶注2000多起，造成每年約10億元無形資産流失。“其實這(zhè)一現(xiàn)象由來(lái)已久，而且在國際上(shàng)也(yě)是普遍現(xiàn)象。”國際商标協會(huì)首席執行官艾迪埃納·桑斯·德·阿塞多（EtienneSanzdeAcedo）在接受國際商報(bào)記者采訪時(shí)如是說。
商标布局要趁早
“商标對(duì)于外(wài)貿企業而言越來(lái)越重要，外(wài)貿企業布局商标戰略一定要趁早。”日前，世界知(zhī)識産權組織中國辦公室副主任呂國良在接受國際商報(bào)記者采訪時(shí)強調。
商标是用(yòng)來(lái)區(qū)别一個經營者的商品或服務和(hé)其他(tā)經營者的商品或服務的标記，是品牌的重要載體，而且也(yě)是企業的無形資産。
記者采訪多家商标注冊代理(lǐ)企業後獲悉，随着品牌作(zuò)用(yòng)的凸顯，越來(lái)越多的企業更加重視(shì)商标，商标的競争也(yě)非常激烈。
迪埃納·桑斯·德·阿塞多表示，對(duì)于外(wài)貿企業而言，應當早些(xiē)規劃市場方向，提前在當地注冊商标，且越早越好(hǎo)。因爲一旦商标被搶注，要奪回非常困難，而且花(huā)費成本将非常大(dà)。“如果産品‘走出去’時(shí)才開(kāi)始注冊商标，爲時(shí)已晚。”阿裏巴巴集團高(gāo)級法律顧問羅家欣（KarenLaw）說，企業應提前布局商标和(hé)域名，充分重視(shì)商标戰略。“現(xiàn)在我們會(huì)通過系統查詢，在沒有注冊阿裏巴巴相關品牌的地方抓緊注冊。”
遭遇搶注或者侵權，企業應如何處理(lǐ)？曾參與在韓國、日本等國的鎮江香醋商标保衛戰的聶旭東表示，通過維權，自(zì)己有三點經驗體會(huì)：一是中國企業要有全球商标戰略的眼光，盡早制定商标戰略體系；二是要積極借助國家機關國際合作(zuò)的機制，進行海外(wài)維權；三是要加強對(duì)海内外(wài)市場的監管。
呂國良表示，企業可以加入國際商标注冊馬德裏體系，注冊後的商标可以在簽約國通用(yòng)，避免重複注冊。企業也(yě)可以通過專業機構或綜合服務企業代理(lǐ)注冊商标。（轉自(zì)國際商報(bào)）