體壇明(míng)星的姓名總是服裝類企業注冊商标時(shí)的“搶手貨”。在日前落幕的2015年喀山遊泳世錦賽上(shàng)，甯澤濤以47秒84的成績奪取亞洲首枚男(nán)子100米自(zì)由泳決賽冠軍，但(dàn)有媒體報(bào)道(dào)稱，早在2014年9月，以“甯澤濤”命名的服裝類商标就已被申請(qǐng)注冊。

　　北京商報(bào)記者登錄中國商标網查詢得知(zhī)，在服裝、鞋、帽品類中，确有甯澤濤商标注冊。申請(qǐng)日期爲2014年9月29日，商品品類包括内衣、遊泳衣、柔道(dào)服等。根據商标流程顯示，甯澤濤商标自(zì)2014年11月進入等待受理(lǐ)通知(zhī)書發文(wén)狀态，至今未顯示注冊成功。據了(le)解，2014年9月23日，在第十七屆亞運會(huì)男(nán)子50米自(zì)由泳決賽中，甯澤濤爲中國遊泳隊收獲男(nán)子項目的首枚金(jīn)牌。

　　以體壇明(míng)星命名的商标蘊含着巨大(dà)的商業價值，這(zhè)也(yě)是企業喜歡搶注的原因。以甯澤濤商标爲例，如果注冊人經營的企業以銷售泳裝爲主營業務，可以借勢打響企業及産品知(zhī)名度。此外(wài)，注冊人也(yě)可在商标商業價值充分體現(xiàn)後，通過高(gāo)價轉讓從(cóng)中獲利。商标注冊的成本很(hěn)低(dī)，根據中國商标網上(shàng)報(bào)價信息顯示，受理(lǐ)商标注冊費僅需800元，但(dàn)以明(míng)星姓名命名的商标可以給注冊人帶來(lái)的回報(bào)或将是注冊成本的千百倍。

　　在中國國際貿易學會(huì)國際品牌管理(lǐ)中心主任許京看(kàn)來(lái)，搶注品牌對(duì)于企業來(lái)說是一種走捷徑的行爲，沒有體現(xiàn)品牌本身的價值。“企業應更靜心地做品牌，找到(dào)品牌的内涵，”許京表示，如果企業能(néng)夠與名稱本人聯手，共同運營品牌，既是對(duì)品牌的尊重，也(yě)更有益于企業經營。

　　其實，明(míng)星姓名商标被搶注的案例并不鮮見。籃球巨星邁克爾·喬丹起訴中國體育用(yòng)品公司喬丹體育的“商标争議(yì)案”，一直備受人們關注。此外(wài)，諸如菲爾普斯、林(lín)丹、劉翔等體壇健将都有過姓名被搶注的經曆。相較而言，我國著名體操運動員李甯，則将自(zì)己的姓名真正與企業經營融合，成爲體育界較爲成功的案例。