近年來(lái)白(bái)酒行業進入低(dī)谷期，各大(dà)酒企紛紛收緊品牌管理(lǐ)，梳理(lǐ)産品體系，以期渡過寒冬。而五糧液一向以濃香型白(bái)酒爲主，卻在此時(shí)推出醬酒産品，業界普遍不看(kàn)好(hǎo)。五糧液在此時(shí)再度發力醬酒，業内人士猜測，其這(zhè)是欲與茅台分食醬酒市場牟取高(gāo)利潤。

   　打商标擦邊球推醬酒

　　據悉，五糧液運營商四川飛(fēi)天酒業與信達資産共同推出“飛(fēi)天”商标的年份醬酒，由宜賓五糧液股份有限公司的全資子公司宜賓醬酒酒業有限公司生産，零售價格将介于紅(hóng)花(huā)郎和(hé)飛(fēi)天茅台之間。

　　不過，北京商報(bào)記者與五糧液方面了(le)解價格等具體事(shì)宜時(shí)，截至發稿前對(duì)方并未給予回複。

　　值得注意的是，該産品使用(yòng)的是飛(fēi)天仙女獻酒圖案商标，與茅台旗下(xià)的“飛(fēi)天”商标相似度頗高(gāo)。事(shì)實上(shàng)，“飛(fēi)天”商标共有兩枚，原屬于貴州省糧油進出口公司。2015年，兩枚“飛(fēi)天标”之一的“仙女獻酒圖”商标被五糧液收入囊中，并由五糧液集團授權五糧液股份有限公司使用(yòng)。

　　業内人士表示，“飛(fēi)天茅台53度”作(zuò)爲茅台核心産品被消費者廣泛接受，五糧液方面采用(yòng)“飛(fēi)天”商标明(míng)顯借勢營銷，以五糧液的品牌背書與茅台一較高(gāo)下(xià)。

　　北京商報(bào)記者了(le)解到(dào)，這(zhè)并非五糧液第一次涉足醬酒領域，早在1999年，五糧液即啓動了(le)醬酒戰略，其521車間在2001年建成投産，2002年進行醬酒生産。2010年五糧液正式推出了(le)永福醬酒。

　　高(gāo)利潤引川酒巨頭再度涉足

　　據了(le)解，醬酒是高(gāo)利潤産品，其産能(néng)不足5%，銷售利潤卻占白(bái)酒行業的15%。

　　五糧液2015年半年報(bào)顯示，1-6月實現(xiàn)營收112.15億元，同比減少3.83%；淨利潤32.98億元，同比減少17.6%，從(cóng)财報(bào)分析，不排除五糧液爲增厚利潤再推醬酒産品。

　　據了(le)解，2010年五糧液推出永福醬酒，産品定位直指茅台高(gāo)端醬酒，其終端零售價格爲1198-1398元之間，正是當時(shí)飛(fēi)天茅台53度的終端價格區(qū)間。永福醬酒的總代理(lǐ)商銀基集團采取“移動倉庫”式營銷，在各地招分代理(lǐ)商，但(dàn)是在消費者體驗教育和(hé)推廣方面投入不多。

　　醬酒作(zuò)爲小(xiǎo)品類酒，當時(shí)的市場尚未成熟，消費者接受度普遍較低(dī)。永福醬酒生不逢時(shí)，市場受挫遇冷，五糧液在醬酒市場的首次嘗試慘遭滑鐵(tiě)盧。

　　醬酒“後來(lái)者”恐難獲認同

　　近年來(lái)白(bái)酒行業進入低(dī)谷期，各大(dà)酒企紛紛收緊品牌管理(lǐ)，梳理(lǐ)産品體系，以期渡過寒冬。而五糧液一向以濃香型白(bái)酒爲主，卻在此時(shí)推出醬酒産品，業界普遍不看(kàn)好(hǎo)。

　　白(bái)酒分析師蔡學飛(fēi)指出，在經過市場洗牌之後，國内醬酒市場已經從(cóng)前幾年的一家獨大(dà)，過渡爲現(xiàn)在一級多強的市場格局。縱觀國内白(bái)酒格局不難發現(xiàn)，醬酒多集中于貴州仁懷赤水(shuǐ)河(hé)沿岸，在一定程度上(shàng)較難接受産自(zì)四川宜賓的醬酒，五糧液僅靠其品牌背書不見得獲得消費者認可。“15醬”産品以“年份酒”爲賣點，然而近年來(lái)“年份”等概念遭遇信任危機，很(hěn)難促使消費者買單。五糧液方面以“飛(fēi)天”商标銷售很(hěn)難逃脫打擦邊球嫌疑，嚴重降低(dī)了(le)品牌高(gāo)度和(hé)品牌形象。