2001年《商标法》第十三條第二款（新《商标法》第十三條第三款）規定：“就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊的商标是複制、摹仿或者翻譯他(tā)人已經在中國注冊的馳名商标，誤導公衆，緻使該馳名商标注冊人的利益可能(néng)受到(dào)損害的，不予注冊并禁止使用(yòng)。”該條款體現(xiàn)了(le)對(duì)馳名商标的保護，即從(cóng)保護馳名商标所有人利益和(hé)維護公平競争及消費者權益出發，對(duì)可能(néng)利用(yòng)馳名商标的知(zhī)名度和(hé)聲譽，造成市場混淆或者公衆誤認，緻使馳名商标所有人的利益受到(dào)損害的商标注冊行爲予以禁止，彌補嚴格實行注冊原則可能(néng)造成不公平後果的不足。本文(wén)結合第9139764号優酷youku商标争議(yì)案對(duì)馳名商标的保護予以分析闡述。
◎基本案情
申請(qǐng)人：合一網絡技術（北京）有限公司
被申請(qǐng)人：河(hé)南江山旅行社有限公司
争議(yì)商标：第9139764号優酷youku商标
（一）當事(shì)人主張
申請(qǐng)人的主要理(lǐ)由是：申請(qǐng)人于2005年創立于中國，其視(shì)頻網站(zhàn)“優酷”（www.youku.com）于2006年正式上(shàng)線，是全球第二、中國第一的視(shì)頻網站(zhàn)。申請(qǐng)人的第5939386号優酷youku世界都在看(kàn)商标（以下(xià)稱引證商标）早在争議(yì)商标申請(qǐng)前就已經廣泛使用(yòng)，經過長期大(dà)量宣傳和(hé)推廣，享有了(le)很(hěn)高(gāo)的知(zhī)名度，爲廣大(dà)消費者所熟知(zhī)，應當被認定爲馳名商标。争議(yì)商标明(míng)顯是對(duì)申請(qǐng)人馳名商标的惡意抄襲、複制和(hé)摹仿，侵犯了(le)申請(qǐng)人的在先商标權利。鑒于申請(qǐng)人馳名商标在消費者中具有較高(gāo)知(zhī)名度，争議(yì)商标的注冊和(hé)使用(yòng)足以造成消費者的混淆或誤認，将導緻申請(qǐng)人馳名商标的淡化。依據2001年《商标法》第十三條第二款和(hé)第四十一條規定，申請(qǐng)人請(qǐng)求撤銷争議(yì)商标的注冊。
被申請(qǐng)人在規定期限内未予答(dá)辯。
（二）商評委審理(lǐ)與裁定
商評委經審理(lǐ)認爲：申請(qǐng)人提交的證據可以證明(míng)引證商标于争議(yì)商标注冊申請(qǐng)日前，在提供在線電子出版物（非下(xià)載的）、文(wén)娛活動、娛樂服務上(shàng)經過長期使用(yòng)和(hé)廣泛宣傳，已爲中國相關公衆廣爲知(zhī)曉并享有較高(gāo)聲譽，依據2001年《商标法》第十四條的相關規定，可以認定引證商标即第5939386号優酷youku世界都在看(kàn)商标爲使用(yòng)在第41類提供在線電子出版物（非下(xià)載的）、文(wén)娛活動、娛樂服務上(shàng)的馳名商标。
争議(yì)商标與引證商标的主體識别部分“優酷youku”完全相同，構成對(duì)引證商标的複制、摹仿。争議(yì)商标指定使用(yòng)的觀光旅遊等服務與引證商标藉以知(zhī)名的提供在線電子出版物（非下(xià)載的）、文(wén)娛活動、娛樂服務在用(yòng)戶、銷售渠道(dào)等方面存在關聯，争議(yì)商标的注冊和(hé)使用(yòng)易使相關公衆認爲其與申請(qǐng)人之馳名商标具有相當程度的聯系，減弱申請(qǐng)人馳名商标的顯著性，不正當利用(yòng)申請(qǐng)人的市場聲譽，進而對(duì)申請(qǐng)人的利益可能(néng)造成損害，已構成2001年《商标法》第十三條第二款所指複制他(tā)人已在中國注冊的馳名商标之情形。
綜上(shàng)，商評委裁定争議(yì)商标予以撤銷。
◎重點評析
本案的焦點問題之一在于争議(yì)商标的注冊是否構成2001年《商标法》第十三條第二款所指複制、摹仿他(tā)人已在中國注冊的馳名商标之情形。
2001年《商标法》第十三條第二款在适用(yòng)時(shí)，原則上(shàng)應當首先确定請(qǐng)求保護的商标是否達到(dào)馳名狀态。在能(néng)夠認定的情況下(xià)，再對(duì)争議(yì)商标是否構成對(duì)馳名商标的複制、摹仿或者翻譯以及是否容易導緻混淆或者誤導公衆、緻使馳名商标所有人的利益可能(néng)受到(dào)損害的情形進行認定。
具體到(dào)本案中，認定馳名商标應當綜合考慮相關公衆對(duì)該商标的知(zhī)曉程度、該商标使用(yòng)的持續時(shí)間、該商标的任何宣傳工(gōng)作(zuò)的持續時(shí)間、程度和(hé)地理(lǐ)範圍及該商标作(zuò)爲馳名商标受保護的記錄等因素。申請(qǐng)人的“優酷網”（www.youku.com）于2006年上(shàng)線後，持續大(dà)量地将漢字“優酷”、拼音(yīn)“youku”及引證商标标識使用(yòng)在其提供的在線視(shì)頻服務上(shàng)，覆蓋中國大(dà)陸的大(dà)量網絡用(yòng)戶。同時(shí)，申請(qǐng)人還投入大(dà)量資金(jīn)，對(duì)“優酷網”進行了(le)持續、廣泛的宣傳。中國互聯網協會(huì)出具的推薦函表明(míng)，“優酷網”在用(yòng)戶數量、訪問量、市場占有率等方面均居視(shì)頻網站(zhàn)行業領先地位。引證商标曾在商評委審理(lǐ)的其他(tā)案件中被認定爲馳名商标。在非類似商品上(shàng)擴大(dà)對(duì)已注冊馳名商标的保護應以存在混淆、誤導的可能(néng)性爲前提。争議(yì)商标與引證商标的主體識别部分“優酷youku”完全相同，構成對(duì)引證商标的複制、摹仿。争議(yì)商标指定使用(yòng)的觀光旅遊等服務與引證商标藉以知(zhī)名的提供在線電子出版物（非下(xià)載的）、文(wén)娛活動、娛樂服務在用(yòng)戶、銷售渠道(dào)等方面存在關聯，争議(yì)商标的注冊和(hé)使用(yòng)易使相關公衆認爲其與申請(qǐng)人之馳名商标具有相當程度的聯系，減弱申請(qǐng)人馳名商标的顯著性，不正當利用(yòng)申請(qǐng)人的市場聲譽，進而可能(néng)對(duì)申請(qǐng)人的利益造成損害，已構成2001年《商标法》第十三條第二款所指複制他(tā)人已在中國注冊的馳名商标之情形。
從(cóng)本案的審理(lǐ)可以看(kàn)出，馳名商标都是經過長期廣泛的宣傳使用(yòng)，在相關公衆中具有較高(gāo)知(zhī)名度的商标。現(xiàn)實中希望攀附馳名商标聲譽的行爲較爲常見。爲更好(hǎo)地保護馳名商标所有人的利益，應對(duì)争議(yì)商标的注冊是否會(huì)減弱申請(qǐng)人馳名商标的顯著性，不正當利用(yòng)申請(qǐng)人的市場聲譽，是否可能(néng)對(duì)馳名商标所有人的利益造成損害等多個方面進行綜合考量，根據案件的具體情況作(zuò)出公平的裁定，從(cóng)而更好(hǎo)地保護馳名商标所有人的利益，維護公平競争及消費者權益。